Metricool es una herramienta para gestionar varias redes sociales de forma simultánea, en la que no solo puedes planificar el contenido, también te proporciona datos sobre el mismo. Este año ha realizado un estudio sobre el funcionamiento del algoritmo de Tik Tok, y puede ser interesante compararlo con el estudio relacionado con las audiencias de esta red social a nivel mundial.

Los informes de Statista y Metricool sobre Tik Tok nos permiten tener una visión más amplia sobre el uso y la demografía de la red social Tik Tok. Aunque son informes que, a priori, tratan sobre temas distintos se pueden combinar sus datos y obtener una información más completa respecto a esta red social.

En cuanto a la demografía, ambos coinciden en que la mayoría de los usuarios se encuentran en un rango de edad de 18 a 24 años y que la mayoría son mujeres, con un 54,1% (Figura 1 y 2) según Statista en el año 2023. También podemos ver que el país con más usuarios es Estados Unidos. Metricool, como se centra en el uso de la red social, nos divide las cuentas según el tipo: empresa o personales. Aquí hay que mencionar que una empresa puede tener un tipo de cuenta personal. Siendo las cuentas personales las que más publican vídeos.

Tik Tok se encuentra en la sexta posición en cuanto a la red social más usada en todo el mundo, pero se eleva a segunda si hablamos de aplicaciones de streaming y vídeo (Figura 3 y 4). En 2022 fue la aplicación más descargada, con un total de 672 millones. La mayoría de usuarios pasan unas 13 horas mensuales, lo que representa una disminución con respecto a 2020, esto tiene sentido porque en 2020 las personas pasaban más tiempo en su casa, por la situación pandémica.

Según Metricool, las cuentas personales son las que más publican a lo largo del mes. Aunque el engagement no tiene una diferencia de porcentaje significativa en cuanto al engagement y la frecuencia de publicación, en estas gráficas se puede ver que sí hay una gran diferencia en cuanto a la interacción y visualización de los vídeos. Ya que una frecuencia baja de publicación se consigue 1093 interacciones y 17.155 visualizaciones, y si aumentamos esta frecuencia, sube a 2357 interacciones y 33.012 visualizaciones.

Metricool también divide las cuentas analizadas según su tamaño, siendo Tiny la más pequeña con entre o y 100 seguidores y Huge la más grande con más de 50.001 seguidores y más de 25.0001visualizaciones (Figura 7). Los vídeos virales también varían en función del tamaño de la cuenta, si hablamos de una cuenta Huge, sería una media de 40,5 segundos por vídeo (Figura 8).

Los creadores de contenido más seguidos en 2020 fueron Khabane Lame y Charli d’amelio (Figura 9). Con esto sacamos la conclusión de que el humor, el baile y el lifestyle son los temas más consumidos en la plataforma. Esto tiene sentido ya que tanto los bailes como el humor pueden hacerse de forma que no necesariamente solo te vean las personas que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, los vídeos de Khabane Lame, en un principio, no usaban ningún tipo de lenguaje más que el corporal y el visual.

En cuanto al uso de Tik Tok por parte de las empresas, según el informe de Statista, las empresas utilizan Tik Tok para principalmente llegar a los consumidores de forma orgánica, con un 27% frente a un 12% que usa publicidad pagada (Figura 10). Además, el ROI de Tik Tok en 2022 fue del 7%, mientras que Facebook e Instagram obtuvieron un 38% de forma conjunta (Figura 11). Pero este dato, a pesar de que haya una gran diferencia de porcentaje, no lo veo un fracaso para Tik Tok, ya que es ahora cuando las empresas están comenzando a ver el potencial de est red social.

En conclusión, el análisis comparativo de los informes de Statista y Metricool sobre Tiktok proporcionan una comprensión más completa de la plataforma y su uso por parte de los usuarios y las empresas. Aunque ambos informes se centran en diferentes aspectos de la plataforma, se complementan para proporcionar una imagen más completa de la plataforma. Tik Tok sigue siendo una plataforma en auge y se espera que siga siendo popular en el futuro cercano.

Bibliografía:

Aced Toledano, C. (2021). Comunicación y contenidos social media. [recurso de aprendizaje].  https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282465/pdf/PID_00282465.pdf 

Navarro Soch, C. (2021). Estructura y uso de las redes sociales. [recurso de aprendizaje]. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf 

Statista. (2022, Enero 17). Digital & Trends Tik Tok. Statista. Recuperado el Marzo, 2023, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/70013/tiktok/?locale=en 

Romero, I  (marzo 2023) Estudio Tik Tok 2023 https://metricool.com/es/estudio-tiktok/

                 Instagram es una red social en línea y una aplicación móvil que permite a los usuarios compartir fotos y videos con sus seguidores y otras personas en todo el mundo. Los usuarios pueden publicar contenido en su perfil, agregar leyendas y etiquetas, e interactuar con otros usuarios a través de comentarios, mensajes directos y “me gusta”. Instagram también ofrece características como las Historias, Reels, IGTV y las funciones de compras en línea, lo que la convierte en una plataforma popular tanto para uso personal como comercial.

De lo que hablaré en este informe es del impacto que han tenido los Reels en la aplicación, pero antes de esto voy a explicaros un poco en qué consisten. Los Reels de Instagram son una función que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos y divertidos en la plataforma. Los videos de Reels pueden durar hasta 60 segundos y pueden incluir música, efectos especiales, filtros y otros elementos visuales. Los usuarios pueden compartir sus Reels en su perfil de Instagram y en la sección de Reels, donde otros usuarios pueden descubrir y verlos. 

La función de Reels se ha vuelto muy popular entre los usuarios de Instagram, especialmente entre los creadores de contenido que buscan aumentar su alcance y atraer nuevos seguidores. ¿Pero por qué este formato se ha convertido en algo tan efectivo? 

La respuesta es más sencilla de lo que parece, las personas hoy en día, se han vuelto más perezosas, no quieren gastar mucho de su preciado tiempo en ver un video largo, de hecho ni siquiera quieren girar el móvil para consumir contenido, así que esta es la manera perfecta para que consuman contenido de la manera más sencilla posible. Si lo que ves no te interesa, simplemente desliza y obtendrás otro video totalmente diferente.

Pero ¿cómo funciona este concepto de contenido en masa? Existe un término que muchas personas utilizan relacionado con esta manera de consumir contenido, “educar a la aplicación o el algoritmo”. ¿A que se refieren con esta expresión? 

Se refieren a que en función de el contenido con el cual tu te quedas consumiéndolo, el algoritmo lo detecta y los siguientes videos que te aparecerán estarán relacionados con el mismo tema, en conclusión utiliza datos de interacción y comportamiento del usuario para determinar qué contenido es relevante y popular, lo que a su vez afecta la exposición y el alcance del contenido.

Una vez sabemos todo esto, podemos empezar a analizar el artículo que he escogido para realizar este trabajo; https://marketing4ecommerce.net/como-funciona-el-algoritmo-de-reels-explicado-por-instagram/

El artículo está escrito por Susana Galeano, una periodista del MARKETING ECOMMERCE. Es un blog que habla de noticias y curiosidades relacionadas con el Marketing y las redes sociales. Este explica cómo funciona el algoritmo de Instagram para el formato de contenido Reels. En primer lugar, Instagram utiliza una combinación de factores para determinar qué contenido mostrar a los usuarios, como su historial de interacciones, la ubicación, el idioma y el tipo de cuenta.

Luego, el algoritmo analiza el contenido en sí mismo, incluyendo la calidad del video, la música y los efectos, así como también el uso de texto y hashtags. Instagram también tiene en cuenta la popularidad del contenido entre los usuarios y cómo se comparte, comenta y guarda. 

Por último, la plataforma considera la interacción del usuario con el contenido, es decir, si el usuario ve todo el video, lo comparte o comenta. 

En resumen, el algoritmo de Reels de Instagram utiliza varios factores para determinar qué contenido mostrar a los usuarios, incluyendo el historial de interacciones, la calidad del contenido, la popularidad y la interacción del usuario.

 Distribución del rendimiento del contenido de Instagram en todo el mundo a partir de julio de 2022, por tipo de contenido

Este gráfico proporciona información sobre la distribución global del rendimiento del contenido de Instagram por tipo. El rendimiento se mide en términos de la cantidad de interacciones que recibe cada tipo de contenido. El gráfico muestra cinco tipos de contenido: fotos, videos, carruseles, historias y Reels. El tipo de contenido con el mayor rendimiento son las fotos, que representan el 68% de todas las interacciones. 

Los videos ocupan el segundo lugar con el 15% de interacciones, mientras que los carruseles tienen el 9% de interacciones. Las historias tienen el 6% de interacciones, y los Reels, que son la última adición de Instagram, tienen solo el 2% de interacciones.

En resumen, el gráfico muestra que el contenido en formato de foto sigue siendo el tipo de contenido más popular en Instagram, y los videos son el segundo tipo de contenido más popular. Los carruseles, las historias y los Reels tienen interacciones significativamente menores en comparación con los otros tipos de contenido.

A continuación quiero interrelacionar este concepto de “algoritmo” con los seguidores de Instagram a partir de una pregunta sencilla pero con mucho trasfondo detrás: ¿Este algoritmo se ve afectado por los seguidores de aquella persona que sube el Reel? 

Para responder esta pregunta he creído conveniente escoger un informe de Statista para poder analizarlo y extraer algunas conclusiones interesantes:

Alcance promedio de los carretes de Instagram a junio de 2022, por número de seguidores

Este gráfico hecho por Metricool, (una herramienta de gestión de redes sociales y publicidad en línea web​ y móvil se usa para gestionar redes sociales y anuncios en línea por particulares, agencias o freelance) concretamente por S. Dixon. 

También debo mencionar la importancia de tener en cuenta que este gráfico se ha hecho a partir de valores mundiales de junio de 2022. Se ha realizado a partir de 185.671 cuentas de Instagram, más de 279.000 Reels, 1.856.089 publicaciones y más de 6 millones de historias de Instagram. El idioma en el que se ha realizado dicho gráfico es en Inglés y fue publicado en septiembre del año 2022.

El gráfico muestra el alcance promedio de las publicaciones de Reels de Instagram en función del número de seguidores que tiene una cuenta. 

En el gráfico se observa que, en general, el alcance promedio de las publicaciones de Reels aumenta a medida que el número de seguidores de una cuenta aumenta. Para las cuentas con menos de 1.000 seguidores, el alcance promedio es de alrededor de 200 a 300 impresiones por publicación. 

A medida que el número de seguidores aumenta, el alcance promedio también aumenta, llegando a un máximo de alrededor de 1.500 impresiones por publicación para las cuentas con más de 100.000 seguidores. Sin embargo, también es importante tener en cuenta que hay cierta variación en el alcance promedio de las publicaciones de Reels, incluso para cuentas con el mismo número de seguidores. Por lo tanto, el alcance real de las publicaciones de Reels puede ser mayor o menor que el alcance promedio.

En conclusión, Instagram es una plataforma de redes sociales en línea y una aplicación móvil que permite a los usuarios compartir fotos y videos con sus seguidores y otros usuarios en todo el mundo. Los Reels de Instagram son una función popular que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos y divertidos en la plataforma. El contenido en formato de foto sigue siendo el tipo de contenido más popular en Instagram, mientras que los videos son el segundo tipo de contenido más popular. El algoritmo de Reels de Instagram utiliza varios factores para determinar qué contenido mostrar a los usuarios, incluyendo el historial de interacciones, la calidad del contenido, la popularidad y la interacción del usuario. En cuanto a si el algoritmo se ve afectado por los seguidores de una persona que sube un Reel, no está claro si los seguidores específicos de una persona afectan directamente el algoritmo de Instagram, pero es probable que la interacción de los seguidores con el contenido tenga un impacto en la exposición y el alcance del contenido.

BIBLIOGRAFÍA

OpenAthens: 400. (s. f.). https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1356207/instagram-average-reach-for-reels-number-of-followers/?locale=en

Kutuchief, B. (2022, 11 octubre). Reels de Instagram: una guía fácil para empresas. Social Media Marketing & Management Dashboard. https://blog.hootsuite.com/es/reels-de-instagram-guia/

Úbeda, C. (2022, 22 diciembre). Algoritmo Instagram Reels: cómo funciona y cómo conseguir seguidores. Oink my God. https://oinkmygod.com/blog/algoritmo-instagram-reels/

OpenAthens: 400. (s. f.-b). https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1328766/global-distribution-of-instagram-content-performance-by-type/?locale=en

Trabajo realizado por Víctor Delgado Niñerola

Visión general de los datos más destacados de sus usuarios y su relación con las social media.

En este informe se van a analizar de forma general los perfiles de los usuarios que tiene la red social o plataforma de vídeo YouTube en España. Para ello, habrá que ver cuáles son sus hábitos o su estilo de vida, sus preferencias a la hora de consumir contenido de la plataforma, y el rol que adoptan dentro de ella, ya sea como consumidores o como creadores de contenido.

El primer dato importante para contextualizar la importancia de esta plataforma es que en España existen 40,7 millones de usuarios de YouTube. En el año 2022, fue la segunda plataforma con más porcentaje de uso, con un 76%, solo por detrás de Facebook.

Lejos de que se podría pensar, por la aparición de otras redes sociales o con la incorporación de plataformas más dedicadas al streaming, YouTube ha pasado de un 50% de porcentaje de uso en el primer cuatrimestre de 2020 a un 76% en el último de 2022. Tiene sentido relacionar este crecimiento con la pandemia de la COVID 19, puesto que durante ese tiempo la gente pasó mucho más tiempo consumiendo redes sociales.

Muchos de sus usuarios diarios, el 58%, están más interesados en películas, series o música que el usuario promedio de Internet. Además, esos usuarios probablemente tienen a los videojuegos como hobby principal o tienen algún tipo de relación con el mundo del gaming. En YouTube nació el concepto de game  streaming actual, donde los consumidores ven a los creadores de contenido jugar videojuegos en directo y pueden interactuar con ellos.

Otro dato de interés para conocer más acerca de los usuarios de YouTube en España, es la estadística que muestra que el 77% de esos consumidores participan en alguna red social diariamente. La principal diferencia respecto al uso de otras social media, parece ser que, en YouTube, los usuarios adoptan un rol más pasivo y menos creador que en otras redes sociales como, por ejemplo, Instagram o Twitter.

Las categorías de búsqueda más demandada dentro de la plataforma son, por un lado, las críticas y rewiews de películas y series; y por otro, el contenido musical, seguido muy de cerca por los viajes y por el contenido de divulgación científica. Los intereses de los usuarios están muy vinculados a la cultura del país, por ese motivo el contenido sobre turismo y gastronomía tiene mucho peso en España.

Perfil demográfico de sus usuarios.

Respecto a la distribución de edad dentro de la plataforma, cabe remarcar que es muy similar a la que se puede encontrar en otras redes sociales. La franja de edad que más usa YouTube en España es la que comprende de los 50 a los 64 años, con un 31% de uso. Sin embargo, esta franja también consume frecuentemente otros medios convencionales con frecuencia como la televisión. El alcance de esta plataforma está distribuido muy equitativamente y alcanza el 80 %  de uso semanal hasta los 54 años de media.  Es un dato sorprendente, puesto que se suele pensar que los usuarios más fieles a las plataformas son los jóvenes, la franja que comprende de los 18 a los 29 años, y son de hecho los que menor uso tienen, con tan solo un 19%.

Este dato nos hace pensar que tal vez haya habido una migración de jóvenes a otras plataformas como Twitch o Tik-Tok, puesto que por allá el 2012, con el auge de los “Youtubers”, la plataforma contaba con un gran número de público joven.

Respecto al género de los usuarios, la diferencia resulta ser mínima y casi equitativa. Un 49% de uso corresponde a hombres y un 51% a mujeres.

Respecto a ese dato, podría considerarse que YouTube, a nivel español, es una plataforma inclusiva y queda muy lejos de su plataforma de streaming rival, Twitch. En Twitch, solo el 20,2% de usuarios corresponde a mujeres. Eso supone que 7 de cada 8 usuarios de la plataforma azul dedicada al streaming son hombres.

El nivel de educación de los usuarios de una real social también aporta mucha información sobre los contenidos que la integran. En España, el 42% de los consumidores de YouTube tiene una licenciatura o un nivel de estudios superior. Tan solo el 14% de sus usuarios cuentan con el título de educación secundaria obligatoria y el 3% con la educación primaria o sin ningún tipo de estudios.

Los ingresos mensuales de los usuarios de YouTube es totalmente equitativa. El 33% de usuarios tiene una renta mensual alta, el 33% tiene una renta mensual media y un 33% tiene una renta mensual baja.

Analizando dónde y cómo viven los consumidores, tenemos que el 33% viven en ciudades grandes, es decir, de menos de un millón de habitantes. El 17% se concentra en ciudades de más de un millón de habitantes, es decir, Madrid y Barcelona. Estos dos tramos suman la mitad de los usuarios, lo que nos dice que la mitad de los usuarios de YouTube en España viven en ciudades grandes o metrópolis. Por tanto, por descarte, la otra mitad viven en ciudades medianas y pequeñas, y tan solo el 8% de esta mitad vive en un entorno rural.

Después de conocer dónde viven los usuarios, toca saber con quién lo hacen. La mayoría de los consumidores, el 36%, están casados y tienen hijos, el 23% viven en pareja, el 18% comparten piso y tan solo el 9% pertenece a los solteros. El 6% corresponde a familias monoparentales, el 4% a familias multigeneracionales y el último 4% a otros tipos de familia.

Anteriormente, hemos visto que la distribución de usuarios respecto a su género es totalmente equitativa, pero toca también ver como se relaciona la plataforma con el colectivo LGTBQ+. El 8% de los consumidores de YouTube en España pertenecen al colectivo. Son cifras bastantes altas y muestran que existe una buena interacción de contenido apropiado para el colectivo.

En España, el 12% de la población pertenece al colectivo LGTBQ+, así que estos datos, junto a los datos de uso por género de la plataforma, confirman que YouTube es una plataforma inclusiva, al menos a nivel estatal.

Actitud de los consumidores

Una de las cosas más criticadas en los últimos años a YouTube, es el número de anuncios que la plataforma integra en sus videos. Sin embargo, el 53% de sus consumidores declaran que no les importa la publicidad mientras puedan recibir contenido gratuito a cambio. Por otro lado, el 23% de los usuarios admite usar bloqueadores para no ver la publicidad en Internet.

La ideología política de los usuarios también es un dato que otorga información respecto a la actitud de los usuarios. El 34% de los consumidores dice ser de izquierdas, el 28% de centro, el 26% de derechas y tan solo el 13% prefiere no responder.

Un último aspecto de vital importancia para conocer más sobre los usuarios de una plataforma es conocer desde donde la consumen. Este dato puede ayudar a los desarrolladores a implementar dinámicas de uso en función de los dispositivos desde los cuales más suele usarse la plataforma. Un aplastante 93% de los españoles utiliza su smartphone para conectarse a Internet. Este dato evidencia la gran evolución que han sufrido estos dispositivos en los últimos años, puesto que solo un 51% accede a Internet desde un ordenador. La tendencia está involucrando cada vez más los dispositivos de bolsillo y las social media están totalmente preparadas para ello.

Bibliografía

Navarro Bosch, C. [Celina]. (2021). Estructura y uso de las redes sociales: Plataformas, públicos y lenguajes en redes sociales [recurso de aprendizaje textual]. Fundació Univeristat Oberta de Catalunya (FUOC). Disponible en:

https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf

Statista [base de datos]. (2023). Social media: YouTube users in Spain. Disponible en:

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73553/social-media-youtube-in-spain-brand-report/?locale=en

Osman, M. [Maddy]. (8 de junio de 2021). Estadísticas y Datos Impresionantes del YouTube (El Segundo Sitio Más Visitado) [entrada del blog]. Kinsta.com. Disponible en:

https://kinsta.com/es/blog/estadisticas-youtube/

Reina, C. [Cynthia]. (22 de julio de 2022). YouTube VS Atresmedia, Mediaset y RTVE: la plataforma va adelantando en consumo audiovisual.  Marketingdirecto. Disponible en:

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/youtube-lider-consumo-audiovisual-junio

La relación entre los usuarios de Tiktok a nivel mundial en 2022 de Statista, con el estudio realizado por Metricool sobre el funcionamiento del algoritmo de Tiktok.

Las fuentes principales del estudio serán estás dos, pero no descarto ampliar información con otras estadísticas o estudios que se hayan realizado al respecto.

Meetricool es una herramienta para gestionar varias redes, en la que no solo puedes planificar el contenido, también proporciona datos sobre el mismo. Este año han realizado un estudio sobre el funcionamiento del algoritmo de Tiktok, y puede ser interesante compararlo con un estudio relacionado con la audiencia que ve Tiktok a nivel mundial y como hacen uso de esta plataforma, así como sus creadores de contenido más destacados.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/70013/tiktok/?locale=en

https://metricool.com/es/estudio-tiktok/#Respuestas_al_descubierto_de_las_grandes_preguntas_de_TikTok

Un saludo.

He elegido este tema debido a la creciente importancia que TikTok está adquiriendo en el mundo del marketing y la publicidad. En los últimos años, esta plataforma ha experimentado un rápido crecimiento en términos de usuarios y popularidad, convirtiéndose en una herramienta clave para las marcas que buscan llegar a una audiencia más joven y conectada.

En este sentido, resulta interesante analizar qué marcas han logrado aprovechar al máximo el potencial de TikTok y han conseguido un crecimiento significativo gracias a su presencia en la plataforma. Conocer estas marcas y sus estrategias puede resultar útil tanto para otras empresas que quieran sumarse a esta tendencia como para cualquier persona interesada en el mundo del marketing digital.

Para ello llevaré a cabo una investigación, basándome en la base de datos Statista, donde eh encontrado el articulo principal: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1256507/brands-tiktok-mentions-growth/, para conseguir las estadísticas, y en noticias y artículos que relacionados con el tema, para así relacionarlo también con el algoritmo de TikTok.

AQUI EL INFORME MEJORADO:

TikTok es una plataforma de redes sociales que ha ganado una gran popularidad en los últimos años, especialmente entre los jóvenes. Muchas marcas han comenzado a utilizar TikTok como una herramienta de marketing para llegar a una audiencia más amplia y diversa. En este informe, se analizarán las marcas que más han crecido en TikTok en 2021 y se discutirán las estrategias que han utilizado para tener éxito en la plataforma.

Para recopilar la información necesaria, se consultaron diversas fuentes de prensa y medios especializados en marketing digital. Se realizaron búsquedas en línea para encontrar información sobre las marcas que más han crecido en TikTok en 2021, y se recopilaron datos sobre el número de seguidores ganados por cada marca en la plataforma.

Las marcas que más crecieron en TikTok en 2021 son las siguientes:

1. Shein – Ganó 14,4 millones de seguidores en TikTok en 2021.
2. Amazon – Ganó 11,2 millones de seguidores en TikTok en 2021.
3. L’Oréal Paris – Ganó 9,8 millones de seguidores en TikTok en 2021.
4. NBA – Ganó 9,7 millones de seguidores en TikTok en 2021.
5. Spotify – Ganó 9,2 millones de seguidores en TikTok en 2021.
6. Euro2020 – Ganó 7,9 millones de seguidores en TikTok en 2021.
7. Disney – Ganó 7,6 millones de seguidores en TikTok en 2021.
8. Ciaté London – Ganó 6,2 millones de seguidores en TikTok en 2021.
9. Fenty Beauty – Ganó 5,5 millones de seguidores en TikTok en 2021.
10. PUMA – Ganó 5,2 millones de seguidores en TikTok en 2021.

Se puede observar que las marcas más exitosas en TikTok son aquellas que han sido capaces de crear contenido auténtico, divertido e interactivo que conecta con la audiencia de la plataforma. La mayoría de las marcas en la lista han utilizado estrategias creativas para destacarse en TikTok, como asociarse con creadores de contenido populares en la plataforma o lanzar desafíos virales.

Shein es la marca que más ha crecido en TikTok en 2021, y gran parte de su éxito se debe a su asociación con influencers y creadores de contenido populares en la plataforma. La marca ha lanzado varios desafíos virales en TikTok, lo que ha ayudado a aumentar su presencia en la plataforma y a ganar seguidores.

Otras marcas que han tenido un gran éxito en TikTok en 2021 son Amazon y L’Oréal Paris. Amazon ha utilizado TikTok para promocionar sus productos y servicios de una manera divertida y creativa, y ha lanzado varios desafíos virales en la plataforma. L’Oréal Paris ha utilizado TikTok para mostrar sus productos de belleza en acción y ha colaborado con creadores de contenido para crear tutoriales de maquillaje y peinado.

Por su parte, la NBA ha utilizado TikTok para mostrar momentos destacados de los partidos y para promocionar productos relacionados con el baloncesto. Spotify ha utilizado TikTok para promocionar su servicio de streaming de música, y ha lanzado varios desafíos virales en la plataforma en colaboración con artistas populares.

Disney ha utilizado TikTok para promocionar sus películas y series de televisión, y ha colaborado con creadores de contenido populares para crear contenido relacionado con sus personajes y franquicias. Ciaté London ha utilizado TikTok para mostrar su línea de productos de belleza y para lanzar desafíos virales en la plataforma.

Fenty Beauty ha utilizado TikTok para mostrar sus productos de belleza en acción y ha colaborado con creadores de contenido para crear tutoriales de maquillaje. PUMA ha utilizado TikTok para promocionar su línea de ropa y calzado deportivo, y ha lanzado varios desafíos virales en la plataforma.

En conclusión, las marcas que más han crecido en TikTok en 2021 son aquellas que han sido capaces de crear contenido auténtico, divertido e interactivo que conecta con la audiencia de la plataforma. Las marcas que han tenido éxito en TikTok han utilizado estrategias creativas, como asociarse con creadores de contenido populares en la plataforma o lanzar desafíos virales, para destacarse en la plataforma.

Es importante destacar que el éxito en TikTok no se trata solo de ganar seguidores, sino de crear una conexión auténtica con la audiencia de la plataforma. Las marcas que han logrado esto en TikTok han sido capaces de crear una comunidad leal de seguidores que están dispuestos a apoyar la marca y sus productos.

¿Es Facebook la red social adecuada para estar presentes con el nuevo proyecto empresarial que desde hace tiempo tenemos en mente? ¿Quizás una sala de escape? ¿Un café-librería? ¿Una tienda de juguetes? ¿Un local de juegos de rol? ¿Un tanatorio? ¿Una ortopedia? Con el fin de averiguar esta incógnita, debemos tener identificado el perfil sociodemográfico al que nos queremos dirigir, sus preferencias y comportamientos, y si está presente en dicha red social.

Poniéndonos en antecedentes, Facebook es una de las redes sociales más longevas que siguen en activo, habiéndose lanzado al mercado en 4 febrero de 2004¹ por Mark Zuckerberg. En un principio, no era más que una herramienta de comunicación para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero su expansión y exponencial popularidad ha llegado a ser hasta lo que conocemos hoy, aunque actualmente con un salto generacional en la predominancia de la mayoría de sus personas usuarias.

A continuación, vamos a conocer a fondo la realidad actual de Facebook: la edad y el género de sus personas usuarias; estilos de vida; quiénes son; qué les gusta y qué piensan. Para ello, nos basaremos en el informe “Social media: Facebook users in Spain”². Según los datos obtenidos en diciembre de 2022 por Statista Global Consumer Survey, con una cuota de usuarios del 78%, Facebook es la red social más utilizada, por delante de YouTube (76%), Instagram (74%), Twitter (43%) y TikTok (43%).

PERFIL DEMOGRÁFICO

Figura 1

•  El 64% de las personas usuarias de Facebook, como vemos en la figura 1, tiene más de 40 años: El 32% de los usuarios, a fecha de diciembre de 2022, se encuentra entre los 50 y 64 años, seguidos en otro 32% por los usuarios con edades comprendidas entre los 40 y 49 años, lo que se traduce en la Generación de los Baby Boommers³, formada por todas las personas que nacieron, aproximadamente, entre los años de 1946 y 1964^, y la Generación X⁴, que abarca a las personas nacidas entre los años 1965 y 1981, respectivamente. Cabe resaltar que la encuesta no tiene en cuenta a las personas mayores de 64 años.

Un 22% de los usuarios corresponde a las personas comprendidas entre los 30 y 39 años, pertenecientes a la categoría millenial⁵, y en el menor porcentaje de usuarios, un 15%, se encuentran quienes tienen entre 19 y 29 años, pertenecientes a la Generación Z⁶, los nacidos entre mediados o finales de la década de 1990 y mediados de la década de 2000. De estos datos se deduce que Facebook no es una red social de público predominantemente joven.

• El 54% de las personas usuarias de Facebook son mujeres, un 8% por encima de la población masculina. Hay una distribución relativamente equitativa de hombres y mujeres en Facebook.

¿ESTÁ EN FACEBOOK EL TARGET DE TU PROYECTO ATENDIENDO A LA EDAD?

En cuanto a la hora de emprender un proyecto en España y realizar el correspondiente plan de comunicación y Social Media, debemos analizar si nuestro público objetivo es el usuario tipo presente en esta red social. Principalmente, con los datos más recientes publicados, nos fijaremos en la edad: como se indica en el análisis, el 62% de sus usuarios supera los 40 años de edad.

Basándonos exclusivamente en la edad, debemos ajustarnos a las necesidades y preferencias de este grupo demográfico. Si por ejemplo tenemos sobre la mesa el proyecto Social Media de una sala de escape, cuyo público objetivo está entre los 24 y 32 años, según el Estudio de Mercado sobre el Sector de los Escape Rooms en el año 2021⁷, no se encontrará en esta red social su clientela principal, pero una ortopedia; una tienda de ropa orientada a señoras y/o caballeros mayores; una joyería clásica; empresas de salud y bienestar como clínicas médicas y centros de cuidado personal o empresas de viajes y turismo como agencias, empresas de viajes organizados y aerolíneas, claramente hallarán aquí su target.

QUIÉNES SON SUS USUARIOS Y USUARIAS

• El nivel educativo de los usuarios de Facebook y de las redes sociales en general es similar, predominando en un 31% la licenciatura universitaria o equivalente.
• Nivel económico: Los usuarios de Facebook tienen una distribución de ingresos similar a la de los usuarios de las redes sociales en general, en un 33% en la renta alta; en un 33% en la renta media y en un 34% en la renta baja bruta mensual de los hogares.

ESTILO DE VIDA & AFICIONES

Figura 2

• El 39% de los usuarios de Facebook viven en pareja y con hijos.
• Viajar prevalece en los intereses de las personas de Facebook en un 61%.
• Leer es el segundo interés de ocio para un 54% de los usuarios.
• Las actividades de exterior interesan a un 48%.
• La cocina es un pasatiempo relativamente popular entre el 47% de sus usuarios.
• El fútbol (85%), el tenis (54%) y el baloncesto (52%) son los tres deportes más seguidos por las personas usuarias de Facebook.

ACTITUDES DE CONSUMO

• El 58% de los usuarios de Facebook afirma no importarle que la plataforma le muestre publicidad si obtiene contenido gratuito a cambio.
• Al 13% de los usuarios le gusta probar nuevos productos.

Figura 3

• Atendiendo a la figura 3, el desempleo y la situación económica son temas que preocupan especialmente sus usuarios (68%), seguido de la situación económica (63%), la subida de precios e inflación (63%), la salud y la seguridad social (61%) y la educación (55%).
• Los usuarios de Facebook reflejan el panorama político general: el 35% se definen de izquierdas; el 26% de centro y el 27% de derechas.

HÁBITOS DE CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

• El dispositivo mayormente utilizado para acceder a Facebook es el smartphone (93%).
• Los usuarios de Facebook acceden a Internet a través de una tableta con más frecuencia que el usuario promedio de las redes sociales en general (61%).
• En las redes sociales, los usuarios de Facebook interactúan con las empresas con más frecuencia que otros usuarios de redes sociales; en un 39% frente al 33% general.
• Los usuarios de Facebook consumen con relativa frecuencia medios tradicionales, como son la televisión (95%) y las películas en el cine (74%).
• El 79% de los usuarios de Facebook está en las redes sociales a diario.
• El 84% de los usuarios de Facebook sigue a personas y empresas en redes sociales.
• El 45% de los usuarios de Facebook habla de películas y series online.
• Un 76% de los usuarios de Facebook compra regularmente en tiendas online.
• Los usuarios de Facebook reservan servicios similares online como otros usuarios de redes sociales, principalmente reservas en restaurantes (53%) y compra de entradas para eventos (38%).

PROYECTOS CON SU TARGET EN FACEBOOK SEGÚN ESTILO DE VIDA, AFICIONES & HÁBITOS DE CONSUMO

Facebook es una red social horizontal⁸, es decir, se dirige a todo tipo de personas y no cuenta con una temática específica que limite la creación y publicación de contenido. Los usuarios de la presente red social suelen utilizarla para conectarse con amigos y familiares, y darle un uso personal, consumir noticias y contenidos de entretenimiento, así como para conectarse con sus páginas de interés.

El usuario medio de Facebook se conecta a la plataforma a diario, sigue a sus marcas y empresas favoritas, compra regularmente online y es una persona activa con intereses generales. Esta información nos abre un abanico de posibilidades acerca del tipo de proyectos y empresas que pueden encontrar aquí su público objetivo: desde empresas relacionadas con la familia como juguetes, educación, ropa infantil, alimentación para bebés o artículos para el hogar, dado que el 39% de los usuarios de Facebook viven en pareja y con hijos; el hecho de que el 61% de los usuarios estén interesados en viajar invita a pensar que empresas como agencias de viajes, alquiler de coches y hoteles se pueden beneficiarse de tener presencia en Facebook; que el 54% de la gente usuaria de Facebook tenga por afición leer, indica también que editoriales y escritores tienen aquí la puerta abierta; y observando que la cocina es un pasatiempo popular entre el 47% de los usuarios, es una información a tener en cuenta si estamos ante algún proyecto relativo a la alimentación, como alimentos gourmet, servicios de catering o restaurantes para promocionar sus productos y/o servicios.

FACEBOOK SIGUE VIVA Y COLEANDO

Facebook encabezaba de nuevo en 2023 el ranking de las redes sociales con más personas usuarias activas, con aproximadamente 2.960 millones, según datos facilitados por DataReportal⁹, por lo que sigue siendo una plataforma popular para la conexión social, la comunicación y la publicidad, en constante innovación y evolución para usuarios y empresas.

Webgrafía

¹ Facebook (6 de marzo de 2023). En Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/Facebook

² Statista Consumer Insights (Diciembre 2022). Social media: Facebook users in Spain. Basado en datos de Global Consumer Survey, a partir de agosto de 2022. Referenciado el 7 de marzo de 2023. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73507/social-media-facebook-in-spain-brand-report

³ Quiroa, M. [Myriam Quiroa]. Generación Baby Boomers (1 de diciembre de 2021). Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/generacion-baby-boomers.html

⁴ Generación X (6 de febrero de 2023). En Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/Generación_X

⁵ Generación Y (4 de diciembre de 2018). En Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Y

⁶ Generación Z (9 de junio de 2019). En Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Z

⁷ Escapeup (2021). Estudio de mercado del dector de los Escape Rooms en 2021. Escapeup. https://escapeup.es/blog/estudio-mercado-sector-escape-rooms-2021

⁸ IOMarketing. Redes sociales horizontales: ventajas para tu estrategia de Social Media. IOMarketing. https://www.iomarketing.es/blog/redes-sociales-horizontales-ventajas-para-tu-estrategia-de-social-media

⁹ We Are Social, & Hootsuite, & DataReportal. (enero 31, 2023). Redes sociales con mayor número de usuarios activos a nivel mundial en enero de 2023 (en millones) [Gráfica]. Statista. Recuperado el 27 de marzo de 2023, de https://es.statista.com/estadisticas/600712/ranking-mundial-de-redes-sociales-por-numero-de-usuarios/?locale=es

¡Hola a todas y todos!

Mi nombre es Andrea, tengo 24 años y soy de Valencia, aunque actualmente resido en Girona.

Este es mi tercer semestre en la UOC, antes de empezar a cursar este Grado, estudié el CFGS en Producción de Audiovisuales y Espectáculos, lo que me ha llevado a poder trabajar en varias producciones cinematográficas y televisivas.

Tengo muchas ganas de comenzar con esta nueva asignatura.

¡Os deseo un buen semestre!