Metricool es una herramienta para gestionar varias redes sociales de forma simultánea, en la que no solo puedes planificar el contenido, también te proporciona datos sobre el mismo. Este año ha realizado un estudio sobre el funcionamiento del algoritmo de Tik Tok, y puede ser interesante compararlo con el estudio relacionado con las audiencias de esta red social a nivel mundial.
Los informes de Statista y Metricool sobre Tik Tok nos permiten tener una visión más amplia sobre el uso y la demografía de la red social Tik Tok. Aunque son informes que, a priori, tratan sobre temas distintos se pueden combinar sus datos y obtener una información más completa respecto a esta red social.
En cuanto a la demografía, ambos coinciden en que la mayoría de los usuarios se encuentran en un rango de edad de 18 a 24 años y que la mayoría son mujeres, con un 54,1% (Figura 1 y 2) según Statista en el año 2023. También podemos ver que el país con más usuarios es Estados Unidos. Metricool, como se centra en el uso de la red social, nos divide las cuentas según el tipo: empresa o personales. Aquí hay que mencionar que una empresa puede tener un tipo de cuenta personal. Siendo las cuentas personales las que más publican vídeos.
Tik Tok se encuentra en la sexta posición en cuanto a la red social más usada en todo el mundo, pero se eleva a segunda si hablamos de aplicaciones de streaming y vídeo (Figura 3 y 4). En 2022 fue la aplicación más descargada, con un total de 672 millones. La mayoría de usuarios pasan unas 13 horas mensuales, lo que representa una disminución con respecto a 2020, esto tiene sentido porque en 2020 las personas pasaban más tiempo en su casa, por la situación pandémica.
Según Metricool, las cuentas personales son las que más publican a lo largo del mes. Aunque el engagement no tiene una diferencia de porcentaje significativa en cuanto al engagement y la frecuencia de publicación, en estas gráficas se puede ver que sí hay una gran diferencia en cuanto a la interacción y visualización de los vídeos. Ya que una frecuencia baja de publicación se consigue 1093 interacciones y 17.155 visualizaciones, y si aumentamos esta frecuencia, sube a 2357 interacciones y 33.012 visualizaciones.
Metricool también divide las cuentas analizadas según su tamaño, siendo Tiny la más pequeña con entre o y 100 seguidores y Huge la más grande con más de 50.001 seguidores y más de 25.0001visualizaciones (Figura 7). Los vídeos virales también varían en función del tamaño de la cuenta, si hablamos de una cuenta Huge, sería una media de 40,5 segundos por vídeo (Figura 8).
Los creadores de contenido más seguidos en 2020 fueron Khabane Lame y Charli d’amelio (Figura 9). Con esto sacamos la conclusión de que el humor, el baile y el lifestyle son los temas más consumidos en la plataforma. Esto tiene sentido ya que tanto los bailes como el humor pueden hacerse de forma que no necesariamente solo te vean las personas que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, los vídeos de Khabane Lame, en un principio, no usaban ningún tipo de lenguaje más que el corporal y el visual.
En cuanto al uso de Tik Tok por parte de las empresas, según el informe de Statista, las empresas utilizan Tik Tok para principalmente llegar a los consumidores de forma orgánica, con un 27% frente a un 12% que usa publicidad pagada (Figura 10). Además, el ROI de Tik Tok en 2022 fue del 7%, mientras que Facebook e Instagram obtuvieron un 38% de forma conjunta (Figura 11). Pero este dato, a pesar de que haya una gran diferencia de porcentaje, no lo veo un fracaso para Tik Tok, ya que es ahora cuando las empresas están comenzando a ver el potencial de est red social.
Cabe mencionar que a día de hoy Tik Tok sigue siendo una red social en crecimiento. Instagram fue en 2022 la cuarta aplicación que más usuarios activos tiene, estando Tik Tok dos puestos por debajo (figura 12). Determinar cuál es mejor para crecer en redes sociales siendo una marca, depende del público objetivo de esta, sin duda la mejor opción que veo actualmente es tener ambas, ya que se retroalimentan, Tik Tok se ha convertido en un gran escaparate y una forma de llegar a muchas personas, pero en Instagram está más presente la importancia de la comunidad. Por lo que combinar ambas es lo que puede dar el éxito.
En conclusión, el análisis comparativo de los informes de Statista y Metricool sobre Tiktok proporcionan una comprensión más completa de la plataforma y su uso por parte de los usuarios y las empresas. Aunque ambos informes se centran en diferentes aspectos de la plataforma, se complementan para proporcionar una imagen más completa de la plataforma. Tik Tok sigue siendo una plataforma en auge y se espera que siga siendo popular en el futuro cercano.
Bibliografía:
Aced Toledano, C. (2021). Comunicación y contenidos social media. [recurso de aprendizaje]. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282465/pdf/PID_00282465.pdf
Navarro Soch, C. (2021). Estructura y uso de las redes sociales. [recurso de aprendizaje]. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf
Statista. (enero 2023). Digital & Trends Tik Tok. Statista. Recuperado el Marzo, 2023, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/70013/tiktok/?locale=en
Statista. (Enero 2023). Most popular social networks worldwide as of January 2022, ranked by number of monthly active users. Recuperado el Marzo, 2023, https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
Romero, I (marzo 2023) Estudio Tik Tok 2023 https://metricool.com/es/estudio-tiktok/
Debat0el Tiktok, algoritmo y demografía
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Figura 2
Figura 3
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Hola Ainoa,
Me parece que iniciar el texto haciendo una pregunta, es una manera muy correcta para captar la atención de los lectores, y aunque los datos que aportas son muy interesantes, considero que añadir un título a cada apartado, en modo de resumen, puede mejorar la estructura del informe y hacer que el mensaje llegue mejor al lector.
En mi opinión todos los datos que proporcionas están bien argumentados, pero hubiera añadido más información sobre las fuentes externas, para que el lector pueda comprobar que el informe está fundamentado con datos reales, de los diferentes estudios.
También me gustaría añadir que las fuentes de información en formato APA se citan, según como se indica los criterios generales para citar con el estilo de la American Psychological Association (7.ª edición), de la siguiente manera:
Apellido del autor/a, INICIAL/ES. [Nombre del autor/a]. (Año de publicación). Título del artículo: Subtítulo. Título de la revista en cursiva: Subtítulo en cursiva, volumen en cursiva(número), número de página inicial–número de página final.
Por último, no he detectado errores gramaticales ni faltas de ortografía destacables, pero considero que acabar con una conclusión hubiera sido ideal para hacer una valoración final sobre tu análisis y dejar claro el mensaje que has querido transmitir a los lectores en este informe.
¡Un saludo!
Jenni
Hola Ainoa…
Como he coincidido contigo en la elección de la red social para esta primera actividad del primer Reto de la asignatura, me parece adecuado elegir también comentar tu aportación que resume convenientemente algunas de las cuestiones más significativas que el informe de Statista al que haces referencia recoge.
Eliges algunas de las cuestiones más llamativas, pero considero que podrías haber diseccionado con más detalle el crecimiento de la red social tanto en usuarios como en otros elementos y comentar algunas de las referencias que recoges para explicarlas con más detenimiento.
En lo que se refiere al estilo de tu texto, creo que has elegido una opción demasiado esquemática, con exceso de oraciones simples, sin apenas subordinación, que te hubiera ayudado a crear un ambiente explicativo más académico y que dotaría además al trabajo de una mayor profundidad, al mismo tiempo que serviría para no compartimentar en exceso las distintas cuestiones que abordas en tu resumen.
Un ejemplo sería la referencia que realizas al heecho de que Statista “refleja el número de hashtags que los usuarios utilizan para filtrar sus imágenes o como palabra clave para encontrar lo que buscan” y empleas un punto y aparte para continuar un enunciado que podrías enlazar con un nexo copulativo que te permitiera añadir tu opinión de que lo más sorpredente “de esta estadística es que es homogénea, no hay un número que sobresalga sobre el resto”. Igualmente, no explicas de manera detallada que quieres decir con que es estadística sea homogénea y parecería necesario comentar con mayor exztensión que lo coincidente es el porcentaje de “posts” que recogen un número concreto de hashtags que es algo que no queda claro en tu explicación telegráfica.
Por lo que se refiere a las fuentes que citas en la bibliografía, no recoges la citación en el modelo APA propuesto en la actividad y solo ofreces un listado de enlaces, cuando existen numerosos trabajos académicos sobre la red social que has elegido, que podrían contribuir a mejorar la comprensión del resumen del informe que has seleccionado y de las cuestiones que se afrontan en dicho informe de Statista.
En todo caso, no he detectado incorrecciones ortográficas que pudiera afear el trabajo, aunque sí me gustaría animarte a que plantearas la redacción con mayor número de oraciones subordinadas, lo que sin duda mejoraría la calidad del trabajo.
Suerte en el cuatrimestre… y un saludo muy cordial.
Pablo
Ojo… Coincidí contigo en la elección inicial de la red, pero al publicar el comentario no se qué ha ocurrido que no me aparece el comentario que había puesto entre paréntesis diciendo que al final había desechado analizar Instagram y me había iniclinado por Spotify… serán cosas de los “trasgos” de la tecnología… ;)
Pablo…
Hola Ainoa,
Tal y como ha comentado nuestra compañera Jennifer, el hecho de que hayas comenzado tu texto con una pregunta me parece super original y una buena forma de captar la atención de los lectores.
Me ha llamado mucho la atención que Instagram fuera pensada para los usuarios que disponían de iPhone, la verdad, no me lo esperaba pero tampoco me sorprende…
En general, creo que tu trabajo está muy bien enfocado y argumentado, pero sí que es cierto, que te ha faltado citar las fuentes en estilo APA tal y como se pedía en el enunciado, por lo demás creo que has hecho un buen trabajo.
Enhorabuena y suerte en lo que queda de curso.
María