Metricool es una herramienta para gestionar varias redes sociales de forma simultánea, en la que no solo puedes planificar el contenido, también te proporciona datos sobre el mismo. Este año ha realizado un estudio sobre el funcionamiento del algoritmo de Tik Tok, y puede ser interesante compararlo con el estudio relacionado con las audiencias de esta red social a nivel mundial.
Los informes de Statista y Metricool sobre Tik Tok nos permiten tener una visión más amplia sobre el uso y la demografía de la red social Tik Tok. Aunque son informes que, a priori, tratan sobre temas distintos se pueden combinar sus datos y obtener una información más completa respecto a esta red social.
En cuanto a la demografía, ambos coinciden en que la mayoría de los usuarios se encuentran en un rango de edad de 18 a 24 años y que la mayoría son mujeres, con un 54,1% (Figura 1 y 2) según Statista en el año 2023. También podemos ver que el país con más usuarios es Estados Unidos. Metricool, como se centra en el uso de la red social, nos divide las cuentas según el tipo: empresa o personales. Aquí hay que mencionar que una empresa puede tener un tipo de cuenta personal. Siendo las cuentas personales las que más publican vídeos.
Tik Tok se encuentra en la sexta posición en cuanto a la red social más usada en todo el mundo, pero se eleva a segunda si hablamos de aplicaciones de streaming y vídeo (Figura 3 y 4). En 2022 fue la aplicación más descargada, con un total de 672 millones. La mayoría de usuarios pasan unas 13 horas mensuales, lo que representa una disminución con respecto a 2020, esto tiene sentido porque en 2020 las personas pasaban más tiempo en su casa, por la situación pandémica.
Según Metricool, las cuentas personales son las que más publican a lo largo del mes. Aunque el engagement no tiene una diferencia de porcentaje significativa en cuanto al engagement y la frecuencia de publicación, en estas gráficas se puede ver que sí hay una gran diferencia en cuanto a la interacción y visualización de los vídeos. Ya que una frecuencia baja de publicación se consigue 1093 interacciones y 17.155 visualizaciones, y si aumentamos esta frecuencia, sube a 2357 interacciones y 33.012 visualizaciones.
Metricool también divide las cuentas analizadas según su tamaño, siendo Tiny la más pequeña con entre o y 100 seguidores y Huge la más grande con más de 50.001 seguidores y más de 25.0001visualizaciones (Figura 7). Los vídeos virales también varían en función del tamaño de la cuenta, si hablamos de una cuenta Huge, sería una media de 40,5 segundos por vídeo (Figura 8).
Los creadores de contenido más seguidos en 2020 fueron Khabane Lame y Charli d’amelio (Figura 9). Con esto sacamos la conclusión de que el humor, el baile y el lifestyle son los temas más consumidos en la plataforma. Esto tiene sentido ya que tanto los bailes como el humor pueden hacerse de forma que no necesariamente solo te vean las personas que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, los vídeos de Khabane Lame, en un principio, no usaban ningún tipo de lenguaje más que el corporal y el visual.
En cuanto al uso de Tik Tok por parte de las empresas, según el informe de Statista, las empresas utilizan Tik Tok para principalmente llegar a los consumidores de forma orgánica, con un 27% frente a un 12% que usa publicidad pagada (Figura 10). Además, el ROI de Tik Tok en 2022 fue del 7%, mientras que Facebook e Instagram obtuvieron un 38% de forma conjunta (Figura 11). Pero este dato, a pesar de que haya una gran diferencia de porcentaje, no lo veo un fracaso para Tik Tok, ya que es ahora cuando las empresas están comenzando a ver el potencial de est red social.
Cabe mencionar que a día de hoy Tik Tok sigue siendo una red social en crecimiento. Instagram fue en 2022 la cuarta aplicación que más usuarios activos tiene, estando Tik Tok dos puestos por debajo (figura 12). Determinar cuál es mejor para crecer en redes sociales siendo una marca, depende del público objetivo de esta, sin duda la mejor opción que veo actualmente es tener ambas, ya que se retroalimentan, Tik Tok se ha convertido en un gran escaparate y una forma de llegar a muchas personas, pero en Instagram está más presente la importancia de la comunidad. Por lo que combinar ambas es lo que puede dar el éxito.
En conclusión, el análisis comparativo de los informes de Statista y Metricool sobre Tiktok proporcionan una comprensión más completa de la plataforma y su uso por parte de los usuarios y las empresas. Aunque ambos informes se centran en diferentes aspectos de la plataforma, se complementan para proporcionar una imagen más completa de la plataforma. Tik Tok sigue siendo una plataforma en auge y se espera que siga siendo popular en el futuro cercano.
Bibliografía:
Aced Toledano, C. (2021). Comunicación y contenidos social media. [recurso de aprendizaje]. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282465/pdf/PID_00282465.pdf
Navarro Soch, C. (2021). Estructura y uso de las redes sociales. [recurso de aprendizaje]. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf
Statista. (enero 2023). Digital & Trends Tik Tok. Statista. Recuperado el Marzo, 2023, de https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/70013/tiktok/?locale=en
Statista. (Enero 2023). Most popular social networks worldwide as of January 2022, ranked by number of monthly active users. Recuperado el Marzo, 2023, https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
Romero, I (marzo 2023) Estudio Tik Tok 2023 https://metricool.com/es/estudio-tiktok/
Debat0el Tiktok, algoritmo y demografía
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¡Hola, Celia!
He aprendido mucho con tu artículo sobre Tiktok. No es una red social que utilice, así que me ha parecido muy interesante conocer más sobre su funcionamiento como no-usuaria. Además, no hay duda de que todos los porcentajes que mencionas se fundamentan en datos oficiales y has utilizado otras fuentes de referencia más allá de Statista para completar tu análisis.
Como menciona Patri, incluir una introducción a TikTok podría ser buena idea. Así ayudaría a personas como yo que no la conocemos a tener una visión más general y poder ver los datos desde un prisma más concreto. Además, con un título más específico se podría dar información desde el principio.
En general, me parece un buen análisis con una clara conclusión, aunque repasaría los signos de puntuación y se podría ejemplificar tu interpretación de los datos más directamente y no solo limitarse a contarlos. ¡Seguimos!
Saludos,
Almudena
¡Buenas, Celia!
No conocía la herramienta de Metricool y me ha sorprendido ya que desglosa específicamente otros datos aportados por otras estadísticas como Statista, según tu comparación.
Entiendo que el ROI es el ‘Return On Investement’ según la gráfica que muestras; me interesa ese aspecto ya las empresas entienden que el uso de los social media son esenciales para anunciar sus productos al recibir un mayor rendimiento que el que ofrece otros canales más tradicionales.
En relación a los temas: humor, baile y lyfestyle, me parece muy interesante y supongo que aquí el algoritmo debe influir según su consumo ¿cabría la posibilidad de que los temas que mencionas fueran inducidos por él?. Asimismo, tal vez hubiera sido interesante contrastar los porcentajes de Tik Tok con los Reels de Instagram puesto que muchos de ellos hacen el trasvase de una plataforma a otra. ¿Cuál de ellas podría tener mayor engagement y alcance entre las personas usuarias?
Por lo demás me ha parecido muy útil tu aporte: fácil de leer, enriquecedor y algo que me gusta que planteen los análisis: que me lleven a hacerme otras preguntas como las que dejo en este comentario a fin de seguir profundizando en la materia.
Muchas gracias, Celia,
Saludo, compañera :)
Mar